Annunci Amazon: le novità di aprile 2025 che i brand dovrebbero conoscere
Un evento mensile offerto da eTAIL Agency, agenzia specializzata in Amazon Ads e media per il settore retail
Ogni mese, eTAIL Agency , un'agenzia specializzata in Amazon Ads , media per il settore retail e marketplace, pubblica un'analisi operativa degli ultimi annunci di Amazon Advertising.
Questo mese, torniamo a parlare dell'evento unBoxed Paris , dove Amazon Ads ha presentato diverse nuove funzionalità che segnano una svolta strategica per i brand: modifiche alla pubblicità su Prime Video, l'arrivo di Amazon Live in Francia, una piattaforma DSP e nuove funzionalità di targeting e misurazione. Si tratta di aggiornamenti fondamentali da integrare nella tua strategia Amazon Ads per migliorare le tue performance.
Prime Video: la pubblicità su larga scala diventa realtà
Una piattaforma di alta qualità per campagne pubblicitarie su Amazon più efficaci
A un anno dall'integrazione dei formati pubblicitari su Prime Video , Amazon vanta un pubblico mensile di oltre 9 milioni di spettatori in Francia . Un dato ancora più impressionante: l'80% degli inserzionisti che hanno testato questo approccio nei primi sei mesi ha rinnovato il proprio investimento , a dimostrazione della sua efficacia.
Un esempio? Decathlon , che ha lanciato una campagna Amazon Ads su Prime Video incentrata su una nuova bicicletta. L'obiettivo: raggiungere gli appassionati di sport di età compresa tra i 25 e i 49 anni con un annuncio di 20 secondi non ignorabile. Il risultato: 1 milione di spettatori unici e un tasso di completamento del 97% . La prova che l'inventario pubblicitario video sta maturando e ora può competere con quello delle piattaforme tradizionali.
Punti chiave da ricordare
- Prime Video sta diventando uno pubblicitario per le campagne di notorietà del marchio e di branding.
- Offre un'integrazione naturale con il pubblico di Amazon, per ultra-mirate
sulla piattaforma - Questo rappresenta un ottimo punto di partenza per una strategia Amazon Ads completa
Amazon DSP: semplicità e potenza al servizio degli inserzionisti
Pubblicità display e basata sui dati su Amazon: una nuova era
La piattaforma DSP di Amazon si sta evolvendo con nuove importanti funzionalità che la rendono più facile da usare e più fluida da gestire, anche per gli inserzionisti meno esperti .
- Flussi di lavoro semplificati : -67% di tempo di configurazione e -75% di tempo di creazione.
- Schede Insight : avvisi intelligenti che suggeriscono ottimizzazioni (ad esempio, la modifica di una campagna con un tasso di consegna inferiore al previsto).
- Gruppi di frequenza la pressione pubblicitaria su più campagne e dispositivi
- Ads Data Manager : attivazione unificata dei dati proprietari su tutte le campagne display e video.
le campagne Amazon DSP più accessibili, ma anche più efficaci grazie a strumenti basati sull'apprendimento automatico, consentendo continua delle prestazioni pubblicitarie
🔍 Cosa cambia
- Migliore gestione della frequenza di esposizione: meno sprechi di budget , maggiore efficienza.
- Un'attivazione dei dati più fluida, con una reale ottimizzazione del ritorno sull'investimento .
- Una semplificazione gradita per le agenzie pubblicitarie di Amazon in Francia , come eTAIL.
Amazon Live: un nuovo formato pubblicitario di Amazon che sarà attivo a partire da maggio
L'interazione in tempo reale è al centro delle campagne pubblicitarie su Amazon
Già affermato negli Stati Uniti, Amazon Live arriverà in Francia a maggio 2025. Questo formato permette ai brand di trasmettere in diretta dimostrazioni di prodotti, interagire con gli acquirenti in tempo reale e convertire immediatamente grazie all'aggiunta di prodotti cliccabili sotto il video.
Questo format si ispira allo shopping live in stile cinese, con un obiettivo ben preciso: combinare contenuti, conversioni e branding in un unico spazio transazionale.
🔍 Perché dovremmo essere interessati?
- Lo streaming in diretta è un ottimo strumento per incrementare le prestazioni dei lanci di prodotto e degli eventi speciali.
- È un canale ideale per personalizzare il tuo messaggio , creare coinvolgimento e incrementare le vendite .
- Si inserisce perfettamente in un piano gestito da una buona agenzia di Amazon Ads .
Gestione completa dei dati TV e pubblicitari: verso una strategia Amazon Ads omnicanale
Rivolgersi al pubblico di Amazon... anche in TV
un ulteriore passo avanti campagne pubblicitarie con Complete TV , una funzionalità integrata nella piattaforma DSP di Amazon per gestire tutti gli investimenti nello streaming televisivo, sia su Prime Video che con gli editori partner.
Grazie all'intelligenza artificiale, lo strumento offre:
- Raccomandazioni per l'allocazione del budget per piattaforma.
- Monitoraggio centralizzato delle prestazioni pubblicitarie.
- Gestione ottimizzata dell'esposizione televisiva tramite pubblicità display .
Parallelamente, Ads Data Manager consente di importare i propri dati proprietari (ad esempio, dal CRM) una sola volta e di attivarli poi su tutti i canali di Amazon Ads (ricerca, video, display).
🔍 Punti chiave
- Amazon sta potenziando la sua piattaforma pubblicitaria per coprire l'intero percorso di acquisto.
- I dati di prima parte stanno diventando una risorsa essenziale per personalizzare le campagne e migliorare le prestazioni.
- Un approccio multilivello che giustifica l'utilizzo di un'agenzia specializzata in Amazon Ads .
Amazon Publisher Cloud: un nuovo approccio ai dati per editori e brand
Una camera bianca per la pubblicità che avvantaggia l'intero ecosistema
Lanciato in versione beta, Amazon Publisher Cloud (APC) consente agli editori di combinare i propri dati con quelli di Amazon senza compromettere la privacy. Si tratta di un marketplace di dati che facilita accordi programmatici più pertinenti all'interno della piattaforma DSP di Amazon.
Esempio: un editore di contenuti culinari può offrire un inventario di media per marchi di articoli da cucina arricchito dalle informazioni di Amazon, come le intenzioni di acquisto di utensili o ingredienti.
🔍 Cosa implica questo
- I brand possono accedere a un inventario più qualificato per le loro campagne display .
- La collaborazione tra editori e Amazon rafforza la qualità del targeting pubblicitario .
- Un ulteriore passo avanti verso una pubblicità responsabile ed efficace , all'interno dell'universo Amazon.
Perché queste nuove funzionalità di Amazon Ads dovrebbero cambiare la tua strategia
Questi annunci non sono aneddotici: riflettono l'ambizione di Amazon di diventare una piattaforma mediatica completa , in grado di raggiungere tutti gli obiettivi: notorietà, considerazione, conversione.
Se il tuo marchio è presente su Amazon, è giunto il momento di:
- Andare oltre i semplici prodotti sponsorizzati
- Sviluppa la tua strategia di Amazon Ads utilizzando un approccio full-funnel.
- Attiva i controlli di visualizzazione, video, live e DSP con una visione unificata
E soprattutto, circondatevi di un'agenzia Amazon Ads che comprenda le sinergie tra queste leve, per un'ottimizzazione continua delle vostre campagne pubblicitarie su Amazon .
Chi siamo noi?
eTAIL Agency aiuta i brand ad attivare e ottimizzare la propria presenza su Amazon e altri marketplace . Il nostro ruolo: aiutarvi ad aumentare le vendite in modo redditizio, strutturato e in linea con le ultime tendenze del retail media.
La nostra competenza:
- Amazon e una strategia di comunicazione al dettaglio personalizzata
- Ottimizzazione SEO/SEM delle pagine prodotto
- Gestione di prodotti sponsorizzati , marchi sponsorizzati, DSP, campagne display
- Integrazione dei feed di prodotto, gestione del catalogo
- Formazione e supporto per i team interni
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