Annunci Amazon: le novità per l'estate 2025 (Prime Video, DSP, Alexa, Amazon Live)

Un'estate particolarmente intensa per Amazon Ads

Tra innovazioni tecniche e annunci strategici, l'estate del 2025 ha confermato gli ambiziosi obiettivi di Amazon Ads. Nuove funzionalità DSP, test pubblicitari senza precedenti su Alexa, il lancio di Amazon Live in Europa e una migliore integrazione con Prime Video hanno caratterizzato il periodo. Questi sviluppi riflettono la volontà di Amazon di consolidare la propria posizione di attore principale nel settore dei media per il commercio al dettaglio a livello globale e di competere direttamente con Google e Meta nel campo della pubblicità.

Prime Video: si sta trasformando in una piattaforma multimediale transazionale?

Prime Video è stato un protagonista indiscusso quest'estate, con annunci che vanno ben oltre la semplice trasmissione di spot pubblicitari tradizionali. Secondo quanto riportato da IMDb e TechCrunch, Amazon sta testando interattivi che consentono agli spettatori di cliccare su un prodotto visto in un film o in una serie TV per aggiungerlo direttamente al carrello di Amazon.

Questa funzionalità illustra una strategia chiara: rendere Prime Video uno completo per l'intero funnel di vendita .

• Nella parte superiore dell'imbuto di vendita, i video consentono di lavorare sulla notorietà del marchio attraverso contenuti coinvolgenti.
  
  
• Più in basso, i formati interattivi introducono un accesso diretto alla transazione.
  
  

Amazon sta sfruttando il suo duplice vantaggio: da un lato, un catalogo di contenuti video di alta qualità tramite Prime; dall'altro, il suo ecosistema di e-commerce, che consente una connessione fluida tra ispirazione e acquisto.

Cosa cambia questo per i marchi?

• Prime Video non dovrebbe più essere considerato esclusivamente un canale di branding.
  
  
• Il confine tra notorietà del marchio e conversione si sta assottigliando: un annuncio pubblicitario può ormai innescare un acquisto immediato.
  
  
• Per avere successo, i brand dovranno adattare i propri contenuti video a questa logica interattiva, pensando al prodotto e al contesto di utilizzo fin dalla fase di creazione.

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Amazon DSP: più veloce e automatizzato

Gli aggiornamenti annunciati quest'estate per la piattaforma DSP di Amazon confermano la volontà di Amazon di rendere la piattaforma più accessibile.
Sono state introdotte due importanti modifiche:

1. Le Enhanced Insight Cards segnalano automaticamente le anomalie (campagne con copertura insufficiente, sovraesposizione di un segmento) e offrono raccomandazioni pronte all'uso.
   
   
2. Limitazione multi-campagna : gli inserzionisti possono ora controllare la frequenza di visualizzazione su più campagne e dispositivi, evitando la saturazione e ottimizzando la copertura di ogni singola campagna.
   
   

Secondo i feedback citati nel podcast "2 nuove potenti funzionalità di Amazon Ads che la maggior parte dei venditori non ha ancora utilizzato", queste nuove funzionalità riducono significativamente i tempi di configurazione e gestione. Alcune attività che in precedenza richiedevano diverse ore di analisi manuale, ora sono semi-automatizzate.

Ciò che cambia

• Gli inserzionisti alle prime armi possono lanciare campagne DSP più velocemente e con un migliore controllo del ROI.
  
  
• I team più maturi acquisiscono la flessibilità necessaria per adattarsi continuamente.
  
  
• La DSP si sta posizionando come una leva non più riservata agli esperti, ma accessibile a una gamma più ampia di inserzionisti.
  
  

Amazon Live: lo shopping in diretta prende piede in Europa

Dopo il lancio in Francia a maggio, Amazon Live ha presentato i primi casi d'uso quest'estate.

• Le sessioni legate a eventi stagionali (saldi, rientro a scuola) ci hanno permesso di testare il format.
  
  
• L'integrazione di creatori e influencer ha aggiunto una dimensione comunitaria.
  
  

Come sottolineato da Adweek, Amazon Live si colloca all'incrocio tra social commerce e marketplace. Permette di replicare le dinamiche di un social network (autenticità, dimostrazioni dal vivo, interazioni) pur mantenendo l'orientamento transazionale di Amazon.

Ciò che cambia

• I brand dovrebbero considerare Amazon Live come un'estensione della propria strategia di comunicazione per il settore retail, proprio come i prodotti sponsorizzati o le piattaforme DSP.
  
  
• Questo formato è particolarmente adatto per lanci, esclusive o periodi commerciali chiave.
  
  
• Richiede una preparazione specifica: narrazione, animazione, logistica pronta ad assorbire un picco di vendite.
  
  

Alexa: la nuova frontiera della pubblicità

L'annuncio più discusso dell'estate è arrivato da Andy Jassy, ​​CEO di Amazon. In un'intervista riportata da TechCrunch , ha confermato che l'azienda sta lavorando all'integrazione della pubblicità nelle interazioni con Alexa .

Il principio: quando un utente fa una richiesta vocale ("Alexa, consigliami uno shampoo"), Alexa potrebbe offrire un consiglio sponsorizzato, oltre a un'opzione biologica.

Questo annuncio ha suscitato due reazioni contrastanti:

• Per i brand, questa è un'opportunità unica per mettersi in mostra in un nuovo spazio pubblicitario, completamente integrato nella vita quotidiana.
  
  
• Per gli utenti, il rischio è quello di un'esperienza percepita come invasiva se i formati non sono calibrati correttamente.
  
  

Ciò che cambia

• L'avvento della pubblicità vocale apre un canale finora inesplorato nel settore della comunicazione al dettaglio.
  
  
• I brand devono ora iniziare a pensare a ottimizzare i propri cataloghi per la ricerca conversazionale .
  
  
• Questo sviluppo potrebbe trasformare Alexa in un punto di contatto diretto tra inserzionisti e consumatori.
  
  

Una strategia completamente a imbuto

Le analisi pubblicate quest'estate da Adweek ("Messy but Worth It") confermano la visione di Amazon Ads: costruire una piattaforma pubblicitaria che copra l'intero funnel di vendita .

• Consapevolezza : tramite annunci Prime Video e formati display premium.
  
  
• Considerazione : tramite Sponsored Brands, Amazon Live e DSP.
  
  
• Conversione : tramite Sponsored Products e integrazioni dirette nei risultati di ricerca.
  
  

Questa strategia si basa su una forte convinzione: Amazon non vuole essere ridotta al ruolo di semplice piattaforma di vendita online, ma essere riconosciuta come un attore mediatico globale .

Ciò che cambia

• I brand devono smettere di limitare il loro budget su Amazon alla sola conversione.
  
  
• Combinare formati diversi diventa fondamentale per sfruttare appieno il potenziale dell'intero funnel di vendita.
  
  
• Gli investimenti pubblicitari su Amazon dovrebbero essere considerati in modo complementare rispetto a Google e Meta, e non più in modo isolato.
  

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Le nostre raccomandazioni

Da questa panoramica estiva emergono tre raccomandazioni chiave:

1. Diversifica le leve : vai oltre i soli Sponsored Products e attiva video, live e DSP.
   
   
2. Investire nei dati : Ads Data Manager e Publisher Cloud ti consentono di sfruttare al meglio i tuoi segmenti di pubblico proprietari.
   
   
3. Anticipare la voce : preparare i cataloghi e i contenuti prodotti affinché vengano letti e consigliati in un contesto conversazionale con Alexa.
   
   

Una campagna pubblicitaria su Amazon più densa che mai

L'estate del 2025 ha confermato che l'ecosistema di Amazon Ads si sta evolvendo rapidamente verso un approccio integrato, che comprende intrattenimento, e-commerce e media per il settore retail. I brand non possono più permettersi approcci frammentati: per avere successo, devono costruire una strategia coerente in grado di collegare branding, coinvolgimento e conversione.

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Informazioni su eTAIL Agency

eTAIL Agency è un'agenzia specializzata nell'accelerare la crescita del marchio sui marketplace e nei media retail.
Supportiamo i nostri clienti in:

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• Attivazione e ottimizzazione di campagne Sponsored Ads, DSP, Prime Video Ads e Amazon Live.
  
  
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La nostra missione: aiutare i brand a crescere in modo sostenibile su Amazon , allineando contenuti, campagne e logistica a obiettivi aziendali misurabili.

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