Annunci Amazon: le novità di maggio 2025 che i brand dovrebbero conoscere
La puntata di aprile è disponibile qui.
Nuovi percorsi di acquisto in AMC: sfruttare i dati degli acquisti al dettaglio di Amazon
set di dati degli acquisti al dettaglio di Amazon , consentendo di collegare l'esposizione pubblicitaria agli acquisti effettivi.
Ciò che permette
- Segui scrupolosamente la funzione di ciascun formato (ricerca, visualizzazione, video).
- Misurare l'influenza delle campagne sugli acquisti effettuati su più dispositivi.
- Crea segmenti basati sul comportamento di acquisto effettivo.
Cosa puoi fare adesso
- Verifica se la tua istanza AMC contiene questo dataset.
- Crea segmenti di pubblico basati sui profili che hanno effettuato conversioni dopo l'esposizione alla DSP.
- Individua i formati con il tasso di conversione effettivo più elevato.
Pubblicità contestuale basata sull'intelligenza artificiale: test di targeting in base ai contenuti consumati
Amazon sta lanciando un formato di pubblicità contestuale basato sull'intelligenza artificiale. Utilizza l'analisi dei contenuti visualizzati (Fire TV, Twitch) per associare i messaggi pubblicitari più pertinenti.
Ciò che permette
- Mostra annunci pubblicitari pertinenti al tema del contenuto in tempo reale.
- Combinazione di segnali contestuali e dati comportamentali di Amazon.
- Raggiungere un pubblico coinvolto senza ricorrere a cookie di terze parti.
Cosa puoi fare adesso
- Se attivi Amazon Streaming TV: individua i temi compatibili con la tua categoria di prodotto.
- Anticipate l'arrivo del targeting contestuale basato sull'IA in Francia con un pre-benchmark su Twitch o Fire TV.
Marchi sponsorizzati: abilita il targeting per i "nuovi acquirenti"
Ora è possibile raggiungere solo i nuovi acquirenti del tuo marchio .
Ciò che permette
- Escludi i clienti esistenti dalle campagne.
- Massimizzare la quota di bilancio destinata agli acquisti.
- Confronta le prestazioni con quelle delle tue campagne standard.
Cosa puoi fare adesso
- Attiva l'impostazione "Nuovo cliente del marchio" nella console annunci.
- Avvia un test A/B: campagna standard vs. campagna mirata ai nuovi acquirenti.
- Misurare la redditività dell'acquisizione rispetto alla fidelizzazione.
Amazon Business: lancia le tue campagne esclusive B2B
Amazon offre una nuova opzione di targeting riservata agli acquirenti di Amazon Business tramite Sponsored Products.
Ciò che permette
- Mostra annunci solo agli account aziendali.
- Adatta le offerte a importi del carrello più elevati e ricorrenti.
- Calibra meglio le campagne B2B in base alla tua gamma di prodotti.
Cosa puoi fare adesso
- Individuare i prodotti con un elevato potenziale professionale.
- Crea campagne SP indirizzate esclusivamente ad Amazon Business.
- Monitora le conversioni tramite i report "Metriche clienti aziendali".
Settimana delle promozioni di Amazon: prepara un'attivazione coordinata
Amazon lancia una settimana di promozioni internazionali con pubblicità in evidenza, coupon e offerte speciali.
Ciò che permette
- Genera traffico aggiuntivo con un sistema basato su appuntamenti.
- Test di un aumento graduale delle vendite al di fuori del Prime Day.
- Aumenta la visibilità organica grazie all'effetto alone.
Cosa puoi fare adesso
- Seleziona prodotti con margini elevati o volumi elevati.
- Pianifica campagne sponsorizzate e coupon sincronizzati.
- Preparare un rapporto post-evento tramite AMC o Retail Analytics.
Attivazione dei dati tramite InfoSum: testa una camera bianca compatibile con Amazon Ads
Amazon annuncia l'integrazione con InfoSum, che consente di utilizzare i propri dati proprietari senza trasferimento diretto.
Ciò che permette
- Segmenta il tuo pubblico CRM senza esporre i dati.
- Collaborazione con partner sensibili (banche, aziende farmaceutiche, ecc.).
- Abilita i dati su DSP, TV in streaming o annunci sponsorizzati.
Cosa puoi fare adesso
- Verifica se il tuo sistema CRM o DMP è compatibile con InfoSum.
- Avvia un test su un pubblico inattivo o VIP.
- Analizzare il ROI (ritorno sull'investimento) dei media per questi segmenti di pubblico rispetto al targeting standard.
Lista di controllo per maggio 2025: le nostre azioni consigliate
Azione
Formato interessato
Attiva il targeting "nuovi clienti del marchio"
Marchi sponsorizzati
Segmenta le tue campagne B2B
Prodotti sponsorizzati
Configurare AMC con gli acquisti al dettaglio su Amazon
AMC
Preparazione delle campagne per la Settimana delle promozioni di Amazon
Sponsorizzato + Coupon
Valuta l'utilizzo di InfoSum per i dati del tuo CRM
DSP / Sponsorizzato
Informazioni su eTAIL agency, la tua agenzia Amazon Ads
eTAIL Agency supporta i brand nell'attivazione, nel monitoraggio e nell'ottimizzazione delle loro campagne Amazon Ads.
I nostri team sono esperti in AMC, DSP, Sponsored Advertising e Retail Analytics e ti aiutano a creare campagne redditizie e mirate, personalizzate in base alle esigenze del tuo e-commerce.
Le nostre ultime pubblicazioni
