Amazon DSP: come funziona e quali sono i suoi vantaggi

Amazon DSP, pubblicità programmatica, come funziona, vantaggi: tutto quello che c'è da sapere

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Che cos'è Amazon DSP?

Amazon DSP è l'acronimo di "Amazon Demand Side Platform". Il sistema consente di diffondere pubblicità mirata sulla rete Amazon Ads, ma non solo, e questo è uno dei principali vantaggi di Amazon DSP .

Un altro vantaggio della piattaforma è che l'acquisto degli spazi pubblicitari avviene in modo programmatico, ovvero automaticamente e ottimizzato da potenti algoritmi. 

La console DSP consente agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari sull'intera rete di partner di Amazon, selezionando gli spazi in base a diversi criteri: parola chiave, pubblico di destinazione, budget, posizionamento dell'annuncio, ecc

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Come funziona Amazon DSP?

Amazon DSP si basa sulla pubblicità programmatica. Ciò significa che l'abbinamento degli annunci, le modifiche alle offerte e il formato degli annunci vengono ottimizzati in tempo reale. Questo sistema è talvolta definito RTB (Real-Time Bidding).

A seconda del budget pubblicitario allocato dall'inserzionista, gli algoritmi determinano l'importo ottimale dell'offerta per la visualizzazione dell'annuncio, se vengono raccolti una serie di segnali che stimano una forte pertinenza tra l'annuncio e l'utente.

Anche le posizioni in cui vengono visualizzati i tuoi annunci sono selezionate da algoritmi e, a seconda della posizione, potrebbero essere mostrati formati pubblicitari diversi. 

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Quali sono i diversi formati pubblicitari che possono essere visualizzati con la console Amazon DSP?

Amazon DSP consente la distribuzione di formati pubblicitari tradizionali, come gli annunci statici, composti da un'immagine fissa e una call-to-action che reindirizza a una landing page, ma il sistema offre molte altre opportunità di comunicazione. 

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Annunci dinamici

Gli annunci dinamici vengono visualizzati in tempo reale in base alle informazioni inserite nel feed dei prodotti. 

Analogamente agli annunci Google Shopping, il sistema recupera il titolo del prodotto, il prezzo, l'immagine principale e genera un'anteprima dell'annuncio. 

È inoltre possibile ottimizzare le vendite distribuendo altri formati pubblicitari più moderni, più adatti alle attuali modalità di fruizione dei contenuti web. 

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Video pubblicitari

Amazon DSP consente la trasmissione di annunci pubblicitari denominati annunci TV in streaming. 

Il tuo messaggio pubblicitario viene comunicato tramite contenuti televisivi trasmessi in streaming, in particolare attraverso la piattaforma Twitch, una sussidiaria di Amazon. 

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Annunci audio

Il tuo pubblico fruisce di contenuti web, ma non solo. Consuma contenuti digitali, e questo include anche l'ascolto di musica, tramite Amazon Music. 

Amazon DSP ti offre la possibilità di trasmettere il tuo messaggio in formato audio, con una durata compresa tra 10 e 30 secondi. 

Gli annunci audio sono un formato disponibile a tutti gli inserzionisti, indipendentemente dal fatto che vendano o meno i loro prodotti su Amazon, e rappresentano un'interessante opportunità di comunicazione per le campagne di sensibilizzazione. 

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I vantaggi di Amazon DSP e della pubblicità programmatica per i venditori terzi

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Un enorme potenziale per un pubblico altamente qualificato

Un inventario pubblicitario gigantesco che ti permette di ampliare il tuo pubblico potenziale al di fuori del mercato.

Ottimizzazione algoritmica degli annunci che ti consente di pagare per le impressioni pubblicitarie più pertinenti in relazione ai tuoi obiettivi

Targeting pubblicitario che si basa su segnali significativi come, nel percorso del cliente, la cronologia di ricerca e di acquisto dei clienti Amazon

Amazon DSP ti permetterà di raggiungere persone che hanno cercato, visualizzato o acquistato prodotti specifici su Amazon, e queste informazioni possono essere utilizzate per creare pubblici simili in termini di interessi, dati demografici e intenzioni di acquisto.

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Distribuzione su reti riservate agli inserzionisti che utilizzano Amazon DSP

Questa esclusività consente di fare pubblicità su reti con una concorrenza inferiore rispetto alla tradizionale rete Amazon Ads. Poiché Amazon DSP è accessibile solo agli inserzionisti con un investimento pubblicitario di almeno 50.000 euro, si tratta di una piattaforma premium disponibile per un numero limitato di venditori terzi.

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Distribuzione su reti di proprietà di Amazon

Amazon DSP offre un inventario esclusivo su pagine di sua proprietà, utilizzate solo dalla rete pubblicitaria di Amazon, come Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, l'app Amazon e Zappos

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